Албанія, Греція, Іспанія, Кіпр та Єгипет залишилися серед головних закордонних напрямків для українських туристів улітку 2026 року. Однак усередині звичного набору країн відбувається помітна зміна: мандрівники дедалі частіше шукають не найвідоміші курорти, а місця з меншим напливом людей, сучасними готелями та можливістю поєднати пляжний відпочинок із подорожами регіоном. Одночасно змінилися й бюджети — комфортний пакетний тур для двох цього літа переважно коштував від 80 до 140 тисяч гривень, хоча на початку сезону можна було знайти значно дешевші пропозиції.
Літо 2026 року не принесло революції у туристичних уподобаннях українців. Серед країн, які найчастіше обирали для відпустки, залишилися добре знайомі середземноморські та курортні напрямки.
Проте змінюється інше — логіка вибору самого курорту.
Якщо раніше для значної частини туристів ключовими були країна, готель, ціна та формат all inclusive, то тепер дедалі більше значення мають завантаженість пляжів, можливість подорожувати околицями, природні локації, атмосфера міста чи острова та загальна кількість туристів.
Це призводить до парадоксальної ситуації: популярна країна може залишатися у топі продажів, але всередині неї туристичний потік поступово переміщується від найбільш розкручених курортів до альтернативних.
Саме так цього літа сталося, зокрема, в Албанії.
Головні напрямки літа: Албанія, Греція, Іспанія, Кіпр та Єгипет
За даними засновника «Туристичної агенції №1» і Telegram-каналу «Тури не за всі гроші» Юрія Гриніва, у продажах агенції влітку 2026 року п’ятірка найбільш затребуваних країн виглядала так:
- Албанія;
- Греція;
- Іспанія;
- Кіпр;
- Єгипет.
Цей список важливо сприймати саме як зріз продажів конкретного туристичного бізнесу, а не офіційний рейтинг усіх поїздок українців за кордон. Проте він добре демонструє тенденції організованого туристичного ринку — передусім у сегменті пакетних турів.
На перший погляд набір країн досить традиційний. Однак причини, через які туристи обирають кожен із напрямків, відрізняються.
Албанія приваблює співвідношенням ціни, нової готельної інфраструктури та морського відпочинку. Греція й Іспанія залишаються класичними європейськими літніми напрямками. Кіпр поєднує курортний формат із розвиненою туристичною інфраструктурою.
Єгипет, своєю чергою, продовжує продаватися навіть у літню спеку.
Чому українці їдуть до Єгипту навіть у липні та серпні
Традиційно Єгипет асоціюється в українських туристів із зимою, осінню або весною, коли на середземноморських курортах Європи купальний сезон уже завершився або ще не почався.
Але влітку 2026 року країна також залишалася серед лідерів.
За словами Юрія Гриніва, одна з причин — сухий клімат. Через нього високі температури в Єгипті частина туристів переносить легше, ніж сильну спеку та високу вологість у деяких європейських регіонах.
Крім того, туристичний ринок Єгипту давно пристосований до пакетної моделі відпочинку: готель, харчування, трансфер, страхування та переліт можна придбати одним пакетом.
Але навіть усередині Єгипту українці поступово відкривають для себе альтернативи звичним Шарм-ель-Шейху та Хургаді.
Ель-Аламейн: інший Єгипет
Одним із напрямків, інтерес до якого помітно зростає вже другий рік, став Ель-Аламейн на півночі країни.
Цей курорт істотно відрізняється від традиційного для українців відпочинку на Червоному морі.
Його сезон значно коротший — переважно з червня до вересня.
Тут немає коралових рифів, які для багатьох мандрівників є одним із головних аргументів на користь Шарм-ель-Шейха. Натомість Ель-Аламейн пропонує інший тип пляжного відпочинку — світлий пісок, яскраве море та пейзажі, які більше нагадують середземноморські курорти.
Фактично це приклад ширшої тенденції літа 2026 року: туристи готові залишатися в добре знайомій країні, але обирати новий для себе курорт, якщо він дає інший досвід.
Скільки українці витрачали на літній відпочинок
Ще одна важлива характеристика сезону — бюджет.
Найпопулярнішою тривалістю пакетного відпочинку залишаються сім ночей. Водночас попит мають і довші подорожі — на 9–10 або 14 ночей.
За оцінкою Гриніва, приблизний комфортний бюджет для двох людей улітку 2026 року становив:
80–140 тисяч гривень.
Йдеться про пакет, до якого входять:
- переліт;
- проживання;
- трансфер;
- страхування.
Саме у цьому діапазоні, за словами експерта, турист отримує можливість обирати готель відповідно до власних побажань, а не лише шукати найдешевший доступний варіант.
Це важливе розмежування.
Формально тури дешевші за 80 тисяч гривень також доступні. Але що нижчий бюджет, то сильніше вибір залежить від конкретних дат, залишків місць, завантаження готелів та акційних пропозицій.
Тобто 80 тисяч гривень — не мінімальна ціна подорожі, а приблизна межа, після якої вибір стає ширшим.
Червень виявився значно дешевшим за пік літа
Ціни протягом сезону відрізнялися дуже суттєво.
Особливо показовим став червень.
Деякі готелі, проживання в яких у липні або серпні в складі туру коштувало приблизно 100–120 тисяч гривень на двох, на початку літа можна було забронювати за 55–65 тисяч гривень.
Різниця могла фактично сягати майже половини вартості.
Особливо вигідними, за спостереженнями туристичної агенції, на початку сезону були:
Албанія, Італія та Кіпр.
Це показує, наскільки сильно на кінцеву вартість відпочинку впливає не тільки країна чи категорія готелю, а й дата подорожі.
Для туриста, який не прив’язаний до шкільних канікул або конкретного тижня відпустки, початок сезону фактично може означати перехід у зовсім іншу цінову категорію.
Орієнтовні бюджети сезону
| Формат | Орієнтир |
|---|---|
| Комфортний пакетний тур для двох | 80–140 тис. грн |
| Окремі вигідні пропозиції у червні | 55–65 тис. грн |
| Ті самі або подібні готелі в липні–серпні | 100–120 тис. грн |
| Найпопулярніша тривалість | 7 ночей |
| Також популярні | 9–10 та 14 ночей |
Водночас ці цифри не варто розглядати як універсальний прайс для кожної країни. Вартість туру залежить від готелю, дати, категорії номера, харчування, доступності місць та конкретної пропозиції туроператора.
«Тільки не Туреччина, Болгарія чи Єгипет»: чого тепер хоче турист
Найпомітніша зміна сезону стосується навіть не географії, а поведінки мандрівників.
За словами Гриніва, дедалі частіше клієнти приходять із запитом приблизно такого типу:
«Тільки не Туреччина, Болгарія чи Єгипет».
Це не означає, що традиційні масові напрямки втратили попит. Єгипет, наприклад, одночасно входить до п’ятірки лідерів продажів.
Йдеться радше про появу окремої категорії туристів, які вже багато разів відпочивали у найпопулярніших країнах і тепер хочуть іншого досвіду.
На перший план виходять питання, які раніше могли бути другорядними:
Який пляж? Наскільки він завантажений? Чи є куди поїхати з готелю? Що можна побачити в радіусі одного дня? Яка природа? Чи багато людей у самому курортному місті?
Турист, таким чином, дедалі частіше купує не просто номер у готелі біля моря, а локацію та набір вражень навколо неї.
І саме ця зміна допомагає пояснити успіх кількох неочевидних напрямків літа.
Фуертевентура стала одним із відкриттів сезону
Одним із таких прикладів стала Фуертевентура — один із Канарських островів.
За спостереженнями туристичного бізнесу, цього сезону інтерес українців до острова помітно зріс.
Це показовий випадок: сама Іспанія давно не є новим туристичним напрямком, але всередині країни попит може зміщуватися між регіонами та островами.
Для туристичного ринку це важлива тенденція. Вона означає, що поняття «новий напрямок» тепер не обов’язково означає нову країну.
Іноді достатньо, щоб українські туристи почали масово відкривати для себе інший регіон уже знайомої держави.
Албанія залишається хітом, але туристи змінюють курорти
Ще яскравіше цей процес видно на прикладі Албанії.
У попередні сезони серед найбільш впізнаваних серед українців курортів країни були Ксаміль і Саранда.
Але популярність має зворотний бік.
Що більше туристів дізнаються про курорт і їдуть туди, то швидше він втрачає одну зі своїх початкових переваг — відчуття камерності та відносно невеликої кількості людей.
У розпал сезону Ксаміль та Саранда можуть бути настільки завантаженими, що частина туристів починає шукати альтернативу.
У 2026 році у продажах агенції такою альтернативою стала Вльора, яка випередила обидва популярні південні курорти.
Чому Вльора вийшла вперед
У Вльори є кілька переваг, які добре відповідають новому запиту українських туристів.
Передусім там з’являється дедалі більше нових сучасних готелів.
Для українського ринку важливим залишається і формат all inclusive — особливо для сімейного та пляжного відпочинку.
При цьому ціни, за оцінкою експерта, поки залишаються достатньо конкурентними.
Ще одна перевага — географічне розташування.
Вльору можна використовувати не лише як місце для пляжного відпочинку, а й як базу для коротких поїздок іншими районами Албанії.
У результаті турист отримує компроміс між двома моделями відпустки: можна більшу частину часу провести в готелі та біля моря, але за бажання — організувати одноденні поїздки й побачити більше країни.
Саме такий формат дедалі краще відповідає запитам мандрівників.
Масовий туризм нікуди не зникає — але всередині нього з’являється нова ніша
Тенденція до пошуку менш переповнених місць не означає кінець великих курортів.
Туреччина, Єгипет, Болгарія та інші традиційні напрямки мають очевидні переваги масового туризму: великий вибір готелів, відпрацьовану інфраструктуру та зрозумілий пакетний продукт.
Для багатьох туристів саме це залишається оптимальним варіантом.
Але поруч із масовим ринком формується інший сегмент.
Це туристи, які готові витратити більше часу на вибір локації, хочуть уникати найбільш завантажених пляжів і розглядають не лише готель, а весь регіон навколо нього.
Саме цей попит може пояснювати зростання інтересу до Вльори, Фуертевентури або Ель-Аламейна.
Усі три приклади дуже різні географічно, але їх об’єднує одна риса: вони пропонують альтернативу вже добре знайомому туристичному продукту.
Ціна вже не є єдиним критерієм
Ще кілька років тому конкуренція між напрямками значною мірою могла зводитися до вартості туру та рівня готелю.
У 2026 році картина складніша.
Турист може погодитися на вищу ціну, якщо натомість отримує:
- меншу кількість людей;
- комфортніший пляж;
- сучасніший готель;
- цікавіший регіон;
- можливість їздити на екскурсії;
- новий досвід замість повторення попередніх відпусток.
При цьому фактор ціни нікуди не зник.
Навпаки, різниця між червнем та піком липня-серпня показує, що грамотний вибір дат може дати економію в десятки тисяч гривень.
Тому туристична поведінка стає більш прагматичною: мандрівники одночасно шукають і кращий досвід, і вигідніше співвідношення ціни та якості.
Що показав туристичний сезон-2026
Літо 2026 року підтвердило: українські туристи не відмовилися від традиційних морських напрямків, але стали значно вибагливішими до того, де саме всередині популярної країни проводити відпустку.
Албанія, Греція, Іспанія, Кіпр та Єгипет залишаються серед фаворитів. Проте всередині цих напрямків дедалі більшу роль відіграють курорти, які ще не досягли піку масової популярності.
Звідси — інтерес до Вльори замість традиційних Ксаміля і Саранди, до Ель-Аламейна як альтернативного формату єгипетського відпочинку та до Фуертевентури на Канарських островах.
Одночасно сезон продемонстрував великий розрив у цінах залежно від дат. Комфортний бюджет для двох у високий сезон становив приблизно 80–140 тисяч гривень, але на початку літа окремі пропозиції можна було знайти за 55–65 тисяч.
Головний тренд при цьому виходить за межі конкретних країн і цін.
Український турист дедалі частіше шукає не просто море й готель, а місце, де можна відпочити без відчуття туристичного конвеєра.
І якщо ця тенденція збережеться, боротьба курортів за українського мандрівника дедалі більше відбуватиметься не тільки навколо ціни та all inclusive, а й навколо того, хто зможе запропонувати комфорт, новизну та менше натовпів.
