Новий гравець у дитячому світі контенту
19 жовтня “Суспільне” запустило застосунок «Бробакс», який уже набрав понад 50 000 завантажень і вийшов на 1-ше місце серед розважальних застосунків App Store. Це — перша українська альтернатива YouTube Kids без реклами та без російських мультфільмів.
Інвестиція в довіру
Розробка тривала близько року. Загальні прямі витрати — понад $320 000 – це розробка вебплатформи, мобільних застосунків, інфраструктури, стартової бібліотеки контенту та промозапуску. Окремо розробка застосунку могла коштувати до $15 000, з урахуванням роботи програміста, дизайнера та проджект-менеджера. Якщо ж продукт створювали на базі готового шаблону для стримінгових платформ, вартість могла зменшитися до $6000. А з урахуванням контенту, команди та промо — сотні тисяч доларів щороку. Фінансову підтримку надав ЄС. Виконавець технічної частини — Cosmonova Broadcast.
“Це не бізнес-проєкт, а питання інформаційної безпеки країни”, — наголошує Вадим Міський, член наглядової ради «Суспільного».
Що показують дітям
У каталозі — понад 250 годин контенту, серед яких:
- мультсеріали («Маленький принц і друзі», «Піноккіо та зачароване село»);
- пізнавальні шоу;
- мультфільми жестовою мовою;
- 150+ аудіоказок;
- контент власного виробництва — “Бробакс Шоу”, “Суспільне казки”.
Підписані контракти на 330 годин контенту, з яких:
- 297 годин — іноземні ліцензії;
- 15 — українські проєкти;
- 20 — власні виробництва.
«Бробакс» доступний також користувачам за кордоном, але лише з контентом власного виробництва: мультсеріали, «Бробакс Шоу» та «Суспільне казки». Причина – умови ліцензій.
Частина мультфільмів ніколи не були представлені в Україні, зокрема мультсеріали «Маленький принц і друзі», «Піноккіо та зачароване село», «Робін Гуд. Бешкетник із Шервуду».
Дитячий напрям «Суспільного»
Концепція дитячого та підліткового мовлення на «Суспільному» затверджена у 2020-му. В жовтні 2021 року мовник запустив YouTube-канал «Бробакс» із першими анімаційними проєктами.
Портфоліо цифрових платформ складається з:
- «Бробакс» – дошкільний YouTube-канал із понад 128 000 підписників і 60 млн переглядів.
- «Колайдер» – проєкт для підлітків 9–14 років (YouTube – 30 000 підписників, TikTok – 36 000, Instagram – 15 000).
TikTok «Хто про що» з актуальними новинами для підлітків 12+ – 9000 підписників.
YouTube-проблема: “Маша” все ще заробляє
Попри війну, російські дитячі канали домінують у YouTube-просторі.
“Маша та Ведмідь” лишається найпопулярнішим — і лише за 2025 рік міг принести $2,4 млн доходу російським власникам. Після підтвердження зв’язку каналу з РФ Нацполіція закликала ввести санкції. У топ-20 дитячих каналів лише чотири українськомовні. Тому «Бробакс» ставить за мету не конкуренцію з YouTube, а створення безпечного простору без випадкових російських відео.
Як «Бробакс» розвиватиметься
Додаток безкоштовний і не міститиме реклами. Наступні кроки команди:
- збільшення частки українського контенту;
- партнерства з локальними студіями;
- розвиток персоналізації;
- утримання користувачів за рахунок постійного оновлення бібліотеки.
“Єдине обмеження — бюджет”, — визнає Вікторія Мурована, генеральна продюсерка цифрових платформ «Суспільного».
За матеріалами forbes.ua
